ZOA Studio

Используя инструментарий визуальных спецэффектов, художники студии ZOA могут осуществить рендеринг проекта еще до его начала. По словам Оноди, «архитектурная визуализация – это ни много, ни мало взгляд в будущее – в мир, который еще не существует, но несомненно будет существовать в результате той работы, которую мы проделаем».

[Проект Lassa Living, в сотрудничестве с Ensign, изображение студии ZOA]

С тех пор они поработали с архитектурными и дизайнерскими бюро мирового уровня, такими как Zaha Hadid, Snøhetta, UNStudio. Студия ZOA помогает представить оригинальное видение ведущих архитекторов и девелоперов их инвесторам и покупателям посредством рендеринга и анимации визуальных материалов, которые применяются в маркетинговых целях. На сайте LinkedIn студия вообще указана как рекламный сервис.

[Проект Viva Virgolo, дизайн фирмы Snøhetta, изображение студии ZOA]

[Проект Brno, дизайн фирмы Snøhetta, изображение студии ZOA]

[Проект нового моста в Будапеште, дизайн фирмы UNStudio, изображение студии ZOA]

[Общественная площадь, изображение студии ZOA]

С самого начала Оноди и Хамори уделяли большое внимание развитию тесных взаимоотношений как внутри своей команды, так и со своими клиентами. Это помогло студии выделиться среди других и стать на сегодняшний день глобальным агентством. «Мы концентрируемся на двух главных целях: удивить людей своей работой и завести при этом новых друзей», – утверждает Оноди.

Все зависит от видео

«Динамика – ключевой фактор для социальных сетей или сайтов, и это серьезно влияет на маркетинговые кампании».

Поначалу возникали трудности. На стадии дизайна команда ZOA сталкивалась с техническими ограничениями, что негативно влияло на креативность. На ранних этапах развития студии обычные компьютеры не были достаточно мощными, чтобы быстро осуществлять рендеринг фотореалистичных изображений. «В то время компьютеры были ограничивающим фактором, особенно учитывая медленный рендеринг, – вспоминает Ботонд Сасс, главный художник по компьютерной графике в ZOA. – Было трудно поймать вдохновение». А ведь, как вам скажет любой креативщик, вдохновение – когда ты полностью, и душой, и телом, поглощен тем, что ты делаешь в данный момент, – является ключевым фактором в том, чтобы художник мог проявить весь свой потенциал.

[Комплекс Brno, дизайн фирмы Snøhetta, анимация студии ZOA]

[Комплекс Viva Virgolo, дизайн фирмы Snøhetta, анимация студии ZOA]

Несмотря на ограничения, накладываемые компьютерным оборудованием того времени, специалисты ZOA стремились к своим целям. По мере роста студии они все больше внимания стали уделять видео, анимации и моушн-дизайну – правильно предполагая, что именно в таких формах архитекторы начнут воплощать в жизнь свои идеи в цифровую эпоху. «Видео постепенно стало ведущей формой контента в цифровом маркетинге, – объясняет Хамори. – И на самом деле мы предвидели, что то же самое случится и в области архитектурной визуализации».

[Проект Manifattura Tabacchi, дизайн фирмы Snøhetta, анимация студии ZOA]

«Динамика – ключевой фактор для социальных сетей или сайтов, и это серьезно влияет на маркетинговые кампании. Кроме того, динамика отлично выглядит в любой презентации, – добавляет он. – Однако по мере того, как мы переходим на анимированный контент, нам требуется больше оперативной памяти и больше вычислительных мощностей».

Нужные перемены

«С нашим старым оборудованием это просто нельзя сравнивать».

В 2022 году команда ZOA добавила к своему инструментарию видеокарту MSI с графическим процессором NVIDIA GeForce RTX 4090, и это коренным образом изменило весь их рабочий процесс. Благодаря передовым технологиям и высокой производительности этого устройства, они смогли работать с крупными проектами и генеральными планами существенно быстрее. «С нашим старым оборудованием это просто нельзя сравнивать, – объясняет Оноди. – У нас теперь есть не только больше времени на улучшение нашей работы, эксперименты с освещением и текстурами, исследование различных идей, но и возможность справляться с 30 или 40 проектами одновременно».

[Проект K31, дизайн фирмы UNStudio, изображение студии ZOA]

Благодаря видеокарте MSI RTX 4090 команда может быстро создавать иммерсивные пространства и вносить изменения на лету – результат изменений виден моментально, в режиме реального времени. Таким образом, технологии, реализованные в RTX 4090, наконец-то стали соответствовать амбициям студии. Дизайнеры теперь могут создавать более красивые и сложные анимационные ролики, чем когда-либо раньше. «В следующее десятилетие мы, безусловно, будем делать больше и больше анимации, – добавляет Оноди. – И мы применяем технологии для ускорения наших рабочих процессов, потому что, в конце концов, главное внимание мы должны уделять творчеству».

«Мы заметили значительные улучшения в процессах редактирования и рендеринга наших анимированных роликов, – рассказывает он. – Мы даже провести тесты и выяснили, что, несмотря на наличие определенных ограничений, скорость в VRAY может вырасти в десять раз. По нашему мнению, это изменит в ближайшие несколько лет не только наши собственные рабочие процессы, но и всю индустрию».

На переднем плане – истории людей

«Мы сменили концепцию и стали рассказывать истории и создавать анимированный контент, который привлекает внимание и увлекает людей в мире, переполненном цифровым шумом».

Приняв видео как главную форму, студия ZOA стала сочетать архитектурную визуализацию с сочинением историй. Это добавляет новое измерение к картине представления проектов архитекторами и девелоперами, открывает новые способы достучаться до разных людей посредством маркетинга.

«Наши проекты должны привлекать внимание на маленьких экранах и в соцсетях, ведь клиенты все больше времени проводят, глядя в смартфоны, а объемы контента растут как на дрожжах», – объясняет Хамори. Фокусируясь на цифровом маркетинге, студия ZOA постоянно совершенствует свои рабочие процессы и доказывает архитектурным фирмам и девелоперам, что видео и анимация могут быть солидной основой для рекламных компаний с впечатляющими результатами.

«Мы сменили концепцию и стали рассказывать истории и создавать анимированный контент, который привлекает внимание и увлекает людей в мире, переполненном цифровым шумом, - продолжает он. – Прямо сейчас, благодаря передовому оборудованию, мы можем создавать фильмы, превосходящие ожидания клиентов. Перед нами открылся новый мир возможностей».

Будущее для людей

«Бесшовная интеграция человеческого мозга и технологий – вот наша конечная цель».

Глядя в будущее, Андраш Оноди, Мате Хамори и художники студии ZOA все еще задаются вопросами об эволюции их индустрии.

«Мы постоянно спрашиваем себя, что ждет архитектуру впереди? – рассказывает Оноди. – Как наша сфера будет изменяться по мере того, как будут совершенствоваться технологии и искусственный интеллект? Как будут меняться людские предпочтения в новых жилых пространствах? Эти вопросы находятся в центре нашей деятельности в качестве компании по архитектурной визуализации».

Однако за те 18 лет, что студия проработала, не изменилось одно – в приоритете остаются люди. «Оглядываясь назад, мы понимаем, что построение тесных отношений с клиентами является критически важным для качественной работы, – сообщает Оноди. – Наша работа хороша лишь настолько, насколько прочны наши связи с нашими партнерами. За последние два десятилетия у нас было 400 партнеров, мы сделали почти 2000 проектов в более чем 80 локациях, пережили два крупных рыночных кризиса, но, несомненно, самым сложным в нашей истории было проложить путь к правильным людям и сделать их счастливыми».

[Ботонд Сасс, Бенс Фалусси и Петер Коллар]

Накопив большой опыт создания великолепных проектов в результате креативных процессов, основанных на передовых инновациях, студия ZOA движется в будущее, имея на своей стороне и людей, и технологии. «Бесшовная интеграция человеческого мозга и технологий – вот наша конечная цель», – утверждает Оноди.

Полные характеристики ПК

Processor: Intel® Core™ i9-13900K Processor
Motherboard: MSI MEG Z790 ACE
Graphics Card: GeForce RTX™ 4090 SUPRIM X 24G
Cooler: MSI MEG CORELIQUID S360
Memory: Kingston FURY Renegade DDR5 RGB 6800MT/s 16GB
SSD: MSI SPATIUM M480 PCIe 4.0 NVMe M.2 2TB
PSU: MSI MEG Ai1300P PCIE5
Case: MSI MEG PROSPECT 700R
Monitor: Optix MPG321UR-QD